本篇論文目錄導航：
【題目】我國跨境電子商務發展問題探究
【第一章 第二章】跨境電商在中國的發展現狀
【第三章 第四章】現有跨境電商的幾大貿易模式
【第五章】進口類跨境電商典型案例及商業模式
【第六章】未來跨境電商的瓶頸和解決策略
【結語/參考文獻】中國跨境電商建設研究結語與參考文獻
一、緒論
1.1 研究背景：
2011 年后，隨著國內電商的不斷發展，跨境電商1作為一個獨特的分支逐漸引人注目。根據來自于商務部的數據顯示，2013 年中國進出口總值第一次突破了 4萬億美元，而其中引人注目的是，跨境電商進出口交易額達到 3.1 萬億元（約 5057億美元），同比增長 31.3%;這意味著，在 2014 年有近 4 億個國際快遞包裹或者國際小包2使用跨境電子商務的方式進行出口和進口，有將近 10 億件商品通過跨境電商銷往海外。隨著跨境電子商務模式的不斷發展，預計在 2016 年中國跨境電商進出口額將增長至 6.5 萬億元。與此同時，不僅僅是跨境電商的大型進出口業務，進出口小包裹類業務也取得了驚人的發展。這類直接面對消費者的跨境交易，也被稱為“海淘”3或者“代購”4.根據中國電子商務研究中心數據顯示，2013 年，海外跨境代購的交易規模超過 700 億元，國內買家利用海淘直接消費的數據也增長了 117%,遠高于國內網購 64.7%的增長速度。
1.2 文獻回顧
彭龍在《中國電商市場發展報告--2014,電商都在做什么》中提出，在 2014年，多家跨境電子商務實現了異軍突起，并在食品、健康母嬰等品類呈現了爆發式增長，而跨境電商的發展也正在受到著物流，信用及支付方面的技術和政策制約，更多的發展空間取決于技術的創新和政策的逐步開放。
翁晉陽在《再戰跨境電商--顛覆性商業時代下的“野蠻探路者”》中也寫明2013 年我國的跨境電商平臺企業已經超過 5000 家，境內通過各類平臺開展跨境電子商務業務的外貿企業超過 20 萬家，全國跨境電子商務交易額達到了 3.1 萬億元。一方面，國內電商巨頭紛紛布局跨境電商業務；另一方面，傳統外貿企業集體向跨境電商轉型。而且從外貿領域的市場空間來看，跨境電商正在迎來嶄新的“黃金時代”.近幾年來，中國外貿出口增速連續下滑，而跨境電商交易額卻一直保持著強勁的增長勢頭。
周寧、張凌露在《外貿電商定位：網商成功之道》中指出了跨境電商在物流方面的問題，認為盡管外貿 B2C 日益顯示出強勁的增長勢頭，但跨境物流一直是制約跨境電商發展的關鍵性因素。如何制定出一套完善、切實可行的物流供應鏈服務解決方案，實現物流、信息流、資金流“三流合一”,讓“中國品牌”走向全球，這是跨境電商從業者不可回避的問題。今年以來，阿里巴巴相繼與澳洲郵政、巴西郵政、新加坡郵政等三家國際物流達成戰略合作；“亞馬遜+順豐，七日直郵中國”,由此不難看出，物流供應鏈體系對跨境電商的戰略意義！
速賣通大學的《跨境電商：阿里巴巴速賣通寶典》中，也對跨境物流問題作出了重點說明，認為充分掌握跨境物流知識有助于賣家適時地選擇恰當的物流方式，相反，若選擇不當則很可能造成財貨兩空，還影響了賬號的健康經營。好的運費模板可以吸引買家購買，提高店鋪轉化率；如果運費模板設置不當則很可能讓你錯過訂單，或導致一些不必要的糾紛產生1.3 論文結構
由此可見，跨境電商模式是未來外貿行業發展的一個新方向，同時也是競爭越來越激烈的國內電子電商們的最后一片“藍?！?2013 年起，很多成熟的老電商平臺均增加了“海外直購”的頻道，如阿里巴巴的天貓國際，亞馬遜的海外直郵。
而不少新興的主做海淘的平臺也出現在消費者面前。對于這些跨境電商現在的發展現狀和今后的成長趨勢，將是本文關注的重點內容。
本文第一部分將主要梳理跨境電商的定義及跨境電商在中國的自身發展優勢，包括現有政策優勢，網絡化優勢，及在國際貿易市場中的優勢。第二部分將主要介紹跨境電商在多個維度的發展潛力，同時將對現有的政策支持背景情況及國內進口貿易現狀做出介紹。第三部分將對跨境電商的幾大模式做出梳理。第四和第五部分將分別介紹幾家比較成功的出口及進口跨境電商企業，從運營模式、對政策的利用情況及主營商品業務情況幾個方面進行分析。第六部分將對跨境電商未來發展的幾個主要瓶頸問題提出解決辦法。之后的結語部分，將對以上所有涉及到的問題做一個總括性的回顧。
二、跨境電商在中國的發展現狀
2.1 跨境電商的在中國的電子商務市場潛力巨大
跨境貿易電子商務，簡稱跨境電商?？梢岳斫鉃榫褪峭赓Q電商，指分屬不同關境的交易主體，通過電子商務的手段將線下進出口貿易中的商品陳列、溝通洽談和最終交易的環節網絡化，并最終經過跨境物流方式遞送商品、完成交易的一種國際商業活動。包括商品的電子貿易、線上的數據傳遞、跨境電子資金的支付以及電子貨運單證和跨境物流等內容。
跨境電商的最大優勢，就在于基于互聯網的網絡化營運方式，這種新型的電子貿易方式正在重新塑造中小企業國際貿易流程。首先，跨境電商破除了傳統對外貿易中海外渠道上的壟斷，如進口商、批發商、分銷商等。使得出口企業可以直接面對最終的商品需求方，如零售商，甚至是最終的消費者，成功縮減了貿易中間環節和商品渠道成本，中間渠道以及商品流轉成本的減少大幅提升了企業的獲利能力。而消費者也能從中活動實惠。
自 2011 年開始，進出口增速平緩的情況下（附圖一），跨境電子商務憑借新型的貿易模式，反而取得了高速的發展。很多企業也發現了這一優勢，從 2013 年開始，很多的傳統企業開始進入跨境電商領域?！坝|電”跨境電商成為傳統企業自身發展的重要選擇。
近些年，中國的電子商務市場呈現出井噴式的增長，發展潛力非常大。 在電子貿易逐漸成熟的背景下，2013 年中國跨境電商交易規模達 3.1 萬億元。預計2016 年年將達到 6.5 萬億元，而 2008 年的銷售額僅僅為 0.8 萬億元，跨境電商的年均增速將近 30%5.
2.2 B2C 模式在跨境電商的平臺模式中，增長更為突出
而跨境電商中按大的銷售平臺區分，可分為 B2C 形式6和 B2B 形式7.通過在現金流、盈利模式、盈利能力等層面對比中國跨境電商 B2B 和 B2C 兩種模式，可以發現未來 B2C 模式將實現爆發式增長，這種模式將占據中國跨境電商市場中越來越多的份額，成為中國中小企業新的盈利增長點。
為什么 B2C 模式將實現如此的增長呢？首先，在開放的互聯網環境里，B2C模式更容易突破國境的制約，充分發展細分商品市場、小眾商品市場、長尾商品市場。與在有限的區域市場內進行激烈的市場競爭的企業相比，無疑能夠創造更多的商業機會；其次，B2C 網上零售直接接觸消費者，可以有效掌握市場信息，把握經營產品流行趨勢，同時，通過 B2C 網站可以更好的打造企業品牌形象，在國際市場中成為一種品牌的象征，而不是傳統的代加工工廠。最后，與傳統的外貿交易相比，通過 B2C 模式可以讓制造商直接與最終消費者交易，避開了所有中獎的加價環節，顧客可以享受更優惠的價格，而企業可以賺取更高額的利潤。
2.3 跨境電商在國際貿易市場中的現狀
從國際市場來看，現在經濟全球化的發展越來越趨于深入，區域和雙邊自由貿易協定數量不斷增加，區域經濟一體化和貿易自由化也在持續的推進，國際產業轉移從加工制造環節向產業鏈兩端延伸，為中國延伸產業鏈條、優化要素配置帶來機遇；二是發展中國家和新興經濟體的城鎮化、工業化進程加快，經濟有望保持較快發展，為中國開拓市場提供新的支撐；三是新興產業和科技創新相輔相成，科技的發展加快產業升級，從而促進國際分工更加深化，推動產業內貿易發展，擴大國際貿易空間。
從國內市場來看，一是中國基礎設施明顯改善，產業體系日益完備，科技創新日益深化，勞動人口素質不斷提高，這使得出口有更強的綜合優勢。二是產業結構升級、農村城鎮化和人民的物質需求越發高漲，帶動各類生產物資和生活必需品、奢侈品的進口增長；三是科技帶動了新型產業的快速發展，增加了科技含量較高的商品和技術的進出口，專業市場中發生了更多的外貿交易，這也成為了進出口一個新的增長點；四是國家加快中西部開發，沿邊地區和中西部地區貿易投資環境進一步改善，吸引投資和產業轉移能力增強，進出口具備了更快發展的基礎和條件。
2.4 更加多元化的跨境支付結算方式發展
跨境電子支付業務發生的外匯資金流動，必然涉及收付匯與資金結售匯。從目前支付業務發展情況看，中國跨境電子支付結算的方式主要有跨境收入結匯方式（含第三方收結匯、以結匯或個人名義拆分結匯流入、通過國內銀行匯款，通過地下錢莊實現資金跨境收結匯等）和跨境支付購匯方式（含第三方購匯支付、通過國內銀行購匯匯出、境外電商接受人民幣支付等）。
之前，受限于監管政策、人民幣全球地位以及非金融機構業務處理能力等因素，沒有國內支付業務許可證的外資支付機構一直壟斷中國的跨境電子商務的支付環節。但是自 2010 年 9 月和 12 月，央行頒布實施 2 號令《非金融機構支付服務管理辦法》和 17 號令以來，國內已經發放了 250 張支付牌照，并于今年開始從政策層面逐步放開跨境支付市場。相較于國內在線支付市場白熱化的競爭現狀，跨境電子支付8成為中國第三方支付企業爭奪的下一片藍海市場。同時，隨著第三方非金融機構的加入，一方面為跨境電商支付市場引入競爭，促進行業快速發展。另一方面也極大的拓展了跨境電子支付的結算方式，推動跨境電子商務發展.
2.5 目前跨境電商行業的政策背景
跨境電商政策支持力度不斷加大，利好政策全面鋪展。
政策一：海關總署組織示范城市開展跨境貿易電子商務服務試點工作，以解決使用郵件或者快件通關的跨境業務所存在通關慢、結匯不規范及退稅等問題。通過這些試點工作，海關總署已經開始著手制定跨境電子商務相關的管理制度和標準規范，以提高通關管理和服務水平。
2012 年 12 月~2013 年 10 月，跨境電子商務城市試點開始在全國有條件的地方全面鋪展，致力于解決跨境電商中快件或郵件方式通關監管等問題試點工作主要從兩個方面進行創新：一是著手制定新的政策業務，建立適應跨境電子商務發展的管理制度。二是使用新的信息化技術，建立數據共享機制。
依托電子口岸協調機制和平臺建設優勢，實現口岸相關部門與電商、支付、物流等企業的業務協同及數據共享，解決跨境電子商務存在的問題。
2012 年 12 月，海關總署在鄭州召開跨境貿易電子商務服務試點工作啟動部署會，上海、重慶等 5 個試點城市成為承建單位，標志著跨境貿易電子商務服務試點工作的全面啟動。2013 年 10 月，我國跨境電子商務城市試點開始在全國有條件的地方全面鋪展。從試點城市特點來看，試點城市主要集中在物流集散地、口岸或是產品生產地等。
跨境電商試點城市共有四種可申報的業務模式，不同城市的業務試點模式范圍有明顯的限定，目前，國家海關總署明確可以做跨境電商進口試點的城市共有重慶、廣州、上海等 6 個城市，其他獲批的試點城市均只有出口試點的資格。
政策二：積極探索跨境電商進口試點業務目前，跨境電商業務模式的探索大致可以分為出口和進口兩方面：
（1）出口方面，目前主要采用“清單核放、匯總申報”的管理模式，解決電商出口退稅、結匯問題，根據海關總署的數據，截至2014年4月28日，出口業務已在杭州、鄭州、廣州、重慶等地開展，累計驗放出口清單超25萬份，歸并形成出口報關單1393票，價值約2925萬元。
（2）進口方面，各試點城市充分發揮海關特殊監管區域的功能和優勢，建立網購保稅進口模式和直購進口模式。截至2014年4月28日，進口業務已在上海、寧波、杭州、鄭州、重慶等地開展，累計驗放進口包裹約6萬票，貨值2048萬元。
跨境電商進口業務試點城市進行了較多嘗試，各政府指導下的跨境電商平臺先后上線，如上海的跨境通、寧波的跨境購等。
目前，進口方面的直購進口模式和保稅進口模式的大致情況如下，而保稅進口在政策支持下取得了比較明顯的成績。
保稅進口模式，指境外商品入境后暫存保稅區9內，消費者購買后以個人物品出區，包裹通過國內物流的方式送達境內消費者?，F有上海的“跨境通”、鄭州的“E貿易”平臺、寧波的“跨境購”、重慶的“愛購保稅”根據上海及寧波海關信息，2013底跨境通上線，截至2014年3月底，跨境通累計成交保稅進口類訂單26766筆，訂單商品主要為奶粉、咖啡、包裝飲料等進口食品。自2013年11月底截至3月30日，寧波跨境電商進口業務，共產生貨值累計497.5萬元，總量累計15017訂單商品，商品主要是嬰兒紙尿褲、食品、日用百貨等。
