1 電子商務發展歷程
縱觀整個移動技術發展歷程，移動電子商務大約經過了以下幾個階段：第一階段是訪問基于簡訊的移動電子商務系統，在此階段有大量嚴重的技術缺陷，缺乏實時性，查詢不會馬上獲得應答；第二階段主要為WAP運用，通過WAP訪問的形式來實現信息查詢，部分解決了上一階段移動接入技術的相關問題，但此階段的主要問題體現在WAP的交互訪問體驗非常差；第三階段使用SOA架構進行綜合的WEP服務，智能移動終端和第三代移動訪問處理技術的移動VPN技術相結合，同時融入3G移動通信技術和智能移動設備技術，使得系統的安全性和互動性得到極大提高；第四階段是在4G移動技術、智能移動終端和安全智能加密技術極大發展的基礎上，豐富移動電子商務的使用場景和涵蓋內容，利用技術完善將舊的商業行為進行移動精準化推送。
2 中國移動電商外部環境分析
中國移動電子商務市場狀況。據艾瑞咨詢集團的數據顯示，2015年中國移動購物市場交易規模超5 199.9億元，在整體網絡購物交易規模中占比達到56.7%,同比增長120.9%,增速遠高于中國網絡購物整體增速。從整體上來看，移動購物市場集中度依然很高。從企業份額上看，2015年阿里無線依然穩居首位，在移動購物市場中的份額占比為84.6%.在移動端的市場方面，流量的爭奪與合作成為趨勢，京東與騰訊合作引流社交流量，蘇寧與阿里合作尋求更大流量，阿里運用了不同方面的長處，主要是流量入口為傳統企業O2O轉型搭建平臺。移動端的持續高速增長，市場可開發程度高，未來會有更多創新型企業參與其中
通信技術的發展。截至目前，移動通信的發展周期基本上遵循十年一個周期出現新的突破。1980年，初代移動通信技術運用的是模擬制式，90年代二代在商業上運用的是移動通信系統GSM,21世紀開年后出現IMT-2000三代移動通信技術，2010年國際電聯（ITU）確定4G國際技術標準?，F階段，4G技術開始大規模商用，對于下一代的通信技術，各國相關機構都在積極研究。目前方向是第五代移動通信技術，即5G,5G是繼4G后新一代的移動通信技術。
移動智能設備發展。數據顯示，2015年1月至11月，國內手機市場出貨量為4.62億部，同比增長13.4%,上市機型為1 376款，同比下降29.5%,其中4G手機出貨量為3.90億部，上市機型為1 017款，同比分別增長178.8%和41.6%,占比分別為84.5%和73.9%.在經歷2013~2015年智能手機銷售黃金時期，我國智能手機普及率已達到73%,其中城市普及率超90%,農村地區也有55%,未來智能手機的增長點正是在于農村地區。
3 移動端和 PC 端的區別
平臺容量。移動端同PC端的瀏覽器相比，瀏覽器上擁有更大的容量，由于其特性決定用戶可以在多個頁面之間輕松切換。主觀來講，用戶在PC端進行購物、瀏覽和挑選是一件非常方便而且好玩的事情。而從移動端來講，整個頁面容量有限，在信息展示上具有明顯劣勢，同時在交互體驗上，作為APP也很難實現同一頁面的流暢切換。因此，移動端中重要的是功能選擇的架構，不是信息的羅列呈現。在有限的頁面中，將相關操作流程和必要途徑進行合理規劃，對信息進行科學分類，注重引導過程，根據用戶的購買和瀏覽習慣，將需要的信息呈現給用戶，提升移動端的購物體驗。
用戶場景。從用戶角度來看，用戶在PC端進行瀏覽時投入的時間和精力相對會比較高，其主要運用的場景包括有目的性購買、無目的購買、活動特價搶購等，而從移動端來講，用戶使用的場景和時間呈現碎片化的特點，人們在走路、吃飯、睡前等零星的時間瀏覽移動端，隨機性購買概率很大。
所以在移動端上，如何準確推送用戶感興趣的商品，將零星的興趣點即刻達成成功交易是PC端需要研究和提升的。
使用時間。根據艾瑞咨詢《2014-2015年中國移動購物用戶行為研究報告》顯示，移動購物用戶購物時間集中在18:00-22:00,其中20:00-22:00的比例最高，為45.4%,其次是晚上18:00,所占比例為40.3%.分析認為，移動端的用戶主要利用下班、放學之后的休閑業余時間進行購物，且在上班時間進行購物的，移動端選用比例大幅上升，成為首選。
4 移動端相對于 PC 端的優點
便攜性。隨著移動互聯網時代的到來，移動終端的不斷發展，人們利用移動端購物瀏覽時有極大的便攜性，沒用固定的使用場景，購物過程變得簡單隨意，隨時隨地都可以享受購物樂趣。
及時性?；诒銛y性，人們在日常的購物消費中，購買點不再局限于目的性購買，大多時候沖動性和隨即性的情緒都可以轉化成真實交易，此時，移動端的及時性就能夠得到極大體現，使得消費者的消費沖動能夠及時在移動端上得到實現，完成消費行為的轉化。
用戶捆綁化?；诂F階段手機極具私人化的特性，人們在使用手機移動端時留下的網絡痕跡極具價值，在大數據時代，這些個人信息數據的匯集將給商家帶來了解顧客極佳的通道，從而在對后臺智能分析和針對客戶的興趣推薦上，移動端所具有的綁定化將給用戶帶來良好的用戶體驗。
