本篇論文目錄導航：
【題目】我國移動電子商務發展潛力探究
【第一章】從APP角度分析移動電子商務未來市場緒論
【第二章】移動電子商務相關理論基礎
【第三章】移動電子商務發展現狀
【第四章】移動電子商務發展前景分析
【第五章】基于Weaver-Thomas模型移動電商APP市場價值分析
【總結/參考文獻】移動電子商務APP市場戰略價值研究總結與參考文獻
第 1 章 緒論
1.1 選題依據
發展電子商務是符合國家戰略規劃要求的，“十二五規劃”是我國明確提出要加速發展電子商務產業，并把它放在事關經濟結構調整大局的優先位置，工業和信息化部發《電子商務“十二五”發展規劃》等一系列政策文件，為電子商務的發展提供各種保障。電子商務具有降低成本、提高效率、拓展市場和創新經營模式的特點，是能夠滿足和提升消費需求、提高產業和資源的組織化程度、轉變經濟發展方式的重要方法。有利于企業優化產業結構，已經使其迅速成為國家產業發展支柱和新的經濟增長點。
移動電子商務是電子商務的基礎部分、重要部分，它的發展潛力與電子商務的發展有著重要的作用，二者相互聯系、相互影響。
隨著信息產業高速發展，手機已經成為人們日常生活中隨身攜帶的首要物品?；谝苿油ㄐ啪W絡和互聯網絡技術，使用移動智能終端進行交易、支付和認證的電子商務活動，徹底克服了現代商務在時間和空間上的局限性，與商務主體更為貼近。
移動互聯網應用的快速發展，為移動電子商務的發展奠定了堅實的基礎。移動電子商務是電子商務的創新模式，新興模式，因其具有快捷、無所不在的特點。
移動電子商務已成為電子商務的主流發展模式之一，電子商務已被移動電子商務所代替。
我國移動電子商務已經具備了良好的發展基礎，但也需看到，當前仍存在一系列阻礙應用的問題，如自主創新技術發展速度緩慢，缺乏相關技術標準和業務規范，不成熟的跨行業的商業合作模式，又急又弱的資源組織與品牌整合，尚顯不足的社會認識，這些弊端阻礙了移動電子商務應用的進一步擴展，正因為這樣，研究移動電子商務變的越來越重要。
雖然有相當多的文獻對移動電子商務發展潛力進行分析，但是還是沒有能夠徹底的、科學的對移動電子商務發展潛力分析清楚。移動電子商務的實現需要移動終端、移動電子商務網民和 APP,移動終端主要指智能手機，APP 是指智能手機應用程序，本文從智能手機、移動電子商務網民和 APP 三個角度，定性分析和定量分析相結合，更為科學地研究移動電子商務的發展潛力，力求能為移動電子商務發展規劃提供理論基礎，同時還可以為相關企業提供發展對策指引，引導企業良好發展。
1.2 國內外研究動態
1.2.1 國外研究動態
國外有大量學者研究移動電子商務，Anup K. Ghosh, Tara M. Swaminatha 在《Software security and privacy risks in mobile e-commerce》中從技術角度探討移動電子商務APP發展中所面臨安全和隱私的問題[1],Weihui Dai, Xiang Cai, Haifeng Wu,Weidong Zhao, Xuan Li在《An Integrahone Pated Mobile Pyment System Based on 3GNetwork》中探討了3G網絡在具體的移動電子商務如移動支付的發展所起的作用[2].
Ya-li CAI, Wen-dong WANG, Xiang-yang GONG, Yu-hong LI, Can-feng CHEN, Jian MA在《Mobile E-commerce model based on social network analysis》中分析了信任在移動電子商務中買者和賣者之間起的重要作用[3].Xiaodong Wong, David C. Yen, XiangFang在《E-commerce development in China and its implication for business》中分析了移動電子商務的發展潛力[4].David J. Wright在《The interworking of emerging wirelessaccess technologies and its impact on the evolution of the mobile e-commerce industry》，Ziming Zeng, Xinping Zhang在《Research on Mobile E-commerce Information SearchApproach Based on Mashup Technology》中，Patricia R. Locke在《A tool for accessingcorporate intranets to increase the productivity of mobile knowledge workers: Anevaluation of a handheld wireless device 》中， Johnson I. Agbinya 在《 DesignConsiderations of MoHotS and Wireless Chain Networks》中探討了無線網絡技術對移動電子商務發展作用[5-8].Yi-Jun He, Moon-Chuen Lee在《Improving WTLS Securityfor WAP Based Mobile e-Commerce》就WAP的安全性探討了移動電子商務的發展潛力[9].
國外也有學者研究APP,Anonymous在《Vancl embraces mobile e-commerce withmobile site, app launch》中具體分析了APP和現實生活結合后帶來的便利[10].
國外也有關于移動電子商務的研究報告，美國一咨詢公司Flurry發布了關于美國移動產業發展的一份報告，報告主要使用 2014年3月數據與以往同期數據進行對比，數據顯示每個美國消費者平均每天在手機、平板等移動設備上花費的時間幾乎達到了3小時。其中用戶花費在各類應用中的時間和傳統移動瀏覽器上的時間相差很大，每個人每天平均使用移動設備 86% 的時間在各類應用中，而使用傳統瀏覽器的時間越來越小。過去被人們認為“非主流”的獨立制作的應用，完全占據了移動領域的世界。
國外學者從不同的角度對移動電子商務發展潛力展開了研究，然而研究角度相對單一，理論較多，定量分析較少。國外學者的分析沒從整體的角度對移動電子商務發展潛力進行分析，而且都是簡單的進行了定性分析，沒有定量分析。
1.2.2 國內研究動態
國內有大量學者研究電子商務的前景，王冠男在《3G背景下的電子商務發展前景分析》，劉軍在《我國電子商務發展現狀及趨勢分析》，范俊芳在《淺談電子商務的發展》中從不同角度分析研究電子商務的前景[11-13],幾位學者認為電子商務的前景是移動電子商務。
國內有大量學者研究移動電子商務，卞保武，田長蘭在《移動商務是電子商務的新亮點》中，張曉旻在《移動電子商務--電子商務的新模式》中定量分析移動電子商務作為電子商務的新模式的優勢[14-15],田中玉在《淺談移動電子商務理論與實踐》中，溫芝龍在《淺談移動電子商務》中，代文鋒在《淺談移動電子商務》中探討了移動電子商務的概念、理論和實踐[16-18],劉杰，王春萌，范春曉在《移動電子商務及WPKI技術》中，趙英在《移動互聯網技術及移動電子商務》中從技術角度探討移動電子商務[19-20].孫大江在《我國移動電子商務面臨的問題與對策》中，代文鋒，王玉珍在《我國移動電子商務現狀與問題研究》中定量分析移動電子商務的現狀和問題[21-22].李健，董偉魯在《3G網絡與移動電子商務》中探討了3G網絡與移動電子商務的關系[23].
國內有大量學者在移動電子商務的發展進行研究，李慶艷，金鐸，張文安，張濤在《移動電子商務發展趨勢探討》中，從移動電子商務的模式角度入手對移動電子商務趨勢進行了分析[24],李琳，周韜在《中國移動電子商務的現狀及發展趨勢》中從技術的角度來探討中國移動電子商務的現狀及發展趨勢[25],董燕舉，富鋼在《移動電子商務的發展與支持技術研究》中從技術的角度探討移動電子商務的發展[26].韓曼娜在《移動電子商務的 APP 浪潮》中從APP視角對移動電子商務進行了粗放式的分析[27],葉新梅在《我國移動電子商務發展研究》，陳志剛在《移動電子商務發展趨勢研究》中定性的研究了我國的移動電子商務的發展[28-29].樊雪林在《移動電子商務技術及發展戰略分析》中定性分析了移動電子商務的技術發展[30].
國內有大量學者在移動電子商務的應用方向研究，馮東翔認為移動電子商務的應用方向是手機支付、移動視頻業務、隨e行、指紋識別、無線醫療、移動旅游信息業務等方面的應用方向[31].朱軍則從信息流向的角度，移動電子商務提供的業務可分為以下三個方面：主動推出業務、用戶定制業務、交互式（Interactive）業務[32].呂廷杰在《移動電子商務在中國內地的研究、開發與應用》中，樂豐毅《企業移動電子商務應用研究》中就移動電子商務在與我國內地和企業應用方向進行了研究[33-34],郭小明在《移動電子商務業務與技術應用策略研究》中從技術角度定量分析了業務的應用可能性[35].
國內有大量咨詢機構和相關部門對APP相關的一些屬性包括下載量、排行、覆蓋率、啟動次數等進行統計分析，還有一些咨詢公司對移動電子商務市場前景進行預測。
國內學者從不同的角度對移動電子商務展開了研究，然而研究角度相對單一，理論較多，定量分析較少。國內學者的分析都沒從整體的角度對移動電子商務進行分析，而且都是簡單的進行了定性分析，沒有定量分析。國內學者還有從不同的角度對移動電子商務的發展趨勢展開了研究，然而研究角度相對單一，理論較多，定量分析較少。國內學者也有從不同的角度對移動電子商務的應用方向展開了研究，然而研究角度相對單一，理論較多，定量分析較少。
移動電子商務=“手機”+“APP”+“網民”.APP是移動電子商務的載體，智能手機是硬件，網民通過“手機”和“APP”進行的活動就叫移動電子商務，它們三者的發展關乎移動電子商務市場的發展潛力，本文運用定性和定量分析相結合的方法從三個角度手機、APP和網民的角度對移動電子商務發展潛力進行研究。
1.3 本文的主要研究內容、研究思路與研究方法、創新點
1.3.1 主要研究內容
本文研究的主要內容是運用定性和定量的方法對移動電子商務發展潛力進行研究。定性方法主要是從三個角度智能手機、移動互聯網網民和APP的角度研究移動電子商務的現狀和發展潛力，定量方法包括兩個方面，一方面選用線性神經網絡預測2014到2016年移動電子商務用戶數量，另一方面構建移動電子商務APP戰略價值評價指標體系，運用Weaver-Thomas模型分析移動視頻、移動音樂、移動新聞、移動搜素、移動購物五類APP未來市場戰略價值并結合實際現況得出移動電子商務市場中最具戰略價值的APP.
1.3.2 研究思路與研究方法
1. 研究思路結構如圖1.1所示：
2. 研究方法
緊密結合移動電子商務的發展潛力，運用靜態分析和動態分析、定性分析與定量分析相結合的方法，通過 EXCEL、MATLAB 等統計軟件對資料和數據進行綜合分析，希望得出比較科學準確的結論。本文主要運用了文獻綜述法、統計分析法、線性神經網絡模型和 Weaver-Thomas 模型等方法。運用文獻綜述法廣泛閱讀書籍、中國學術論文獲取資料，之后梳理和歸納國內外相關文獻的方法和理論，深刻理解移動電子商務基本理論，查閱歷年《中國移動互聯網報告》以及行業數據，收集數據，為下一步做準備；運用統計分析方法對手機、網民和 APP 現狀進行了簡單定量分析；運用線性神經網絡對我國移動電子商務用戶數量進行了預測；運用 Weaver-Thomas 模型對我國移動電子商務 APP 市場價值進行分析。
1.3.3 論文的創新之處
本文是在以往學者的研究成果的基礎上來研究的，隨著移動互聯網的快速發展，國內移動電子商務發展迅猛，在移動電子商務發展迅速階段，國內很多地區大力發展移動電子商務，然而忽視了移動電子商務的發展潛力。論文的主要目的是從 APP 視角比較準確地研究移動電子商務發展潛力，并且針對我國移動電子商務發展的實際現況選擇有效的發展對策，以期能夠提出一些有價值的意見。本論文的主要創新點如下：
1. 移動電子商務=“手機”+“APP”+“網民”.APP 是移動電子商務的載體，智能手機是硬件，網民通過 “手機”和“APP”進行的活動就叫移動電子商務，它們三者的發展關乎移動電子商務市場的前景，本文運用定性和定量分析相結合的方法從三個角度即手機、APP 和網民的角度對移動電子商務發展潛力進行研究。以往研究大多是從技術、模式的角度分析移動電子商務發展潛力。手機的視角，主要分析了智能手機的發展潛力；移動互聯網網民的視角，主要分析了移動電子商務用戶的發展潛力；而 APP 方面則主要分析了 APP 的發展潛力，最后綜合分析移動電子商務的發展潛力。這樣會比以往的研究更加科學、更加嚴謹、更加全面。
2. 運用神經網絡模型對移動電子商務用戶數量進行預測分析。本文通過線性神經網絡模型對移動電子商務用戶數量進行趨勢預測，這樣能夠克服過去只注重定性分析，定量分析少的缺點，較為科學地研究發展潛力。
3. 構建了移動電子商務APP的下載量、移動電子商務APP的啟動次數、移動電子商務APP的用戶屬性、移動電子商務APP的軟件質量屬性、移動電子商務APP的市場份額、移動電子商務APP覆蓋率、移動電子商務APP的使用率、生活的緊密程度、移動電子商務APP的停留時間九項指標的指標體系，運用Weaver-Thomas模型能夠把一個觀察分布即實際分布與假設分布相比較以建立一個最接近的近似分布的工作原理，來對移動電子商務APP市場價值進行市場價值分析。
1.4 意義
通過對我國移動電子商務市場現發展潛力的研究，可以了解我國移動電子商務市場發展潛力，對我國移動電子商務市場經濟的發展提供理論基礎，并可以了解該行業具體發展潛力，為移動電子商務企業之間和諧發展，和諧競爭提供基礎，能夠促進移動電子商務市場經濟快速發展。
1.4.1 理論意義
我國移動電子商務產業已經初具規模，但是理論上的研究和指導還很少，實踐的發展離不開理論的指導。本文把線性神經網絡拿來，較為科學深入地對移動電子商務用戶數量進行預測，并且把 Weaver-Thomas 模型拿來較為科學深入地對移動電子商務 APP 市場價值進行分析，克服了以往研究過程中定量分析少的問題。這樣可以為移動電子商務產業的發展指明方向，不至于盲目的尋找進而導致惡性競爭。
1.4.2 現實意義
通過對我國移動電子商務發展現潛力的研究，可以了解移動電子商務行業的未來的發展前景，為企業之間和諧發展，和諧競爭提供基礎，能夠促進電子商務市場經濟快速發展。通過本選題的分析為移動電子商務企業指明方向，有針對性的對企業進行業務方面的擴展，形成良性的競爭而非惡性的競爭。作為一個發展中國家，我國在一些高新技術產業上明顯是具有后發優勢的，但是如果我們不能遵守政府方面的指引，理論上的指導，常常會引起企業間的惡性競爭，就如大家所看到的滴滴和快滴叫車軟件的“燒錢大戰”,這不符合當前的“多贏”的策略。
1.5 論文的基本框架
論文框架從總體上包括六章。
第 1 章是緒論，首先介紹了本文選題的選題依據，再概述國內外學者對移動電子商務、移動電子商務發展潛力等的研究，最后提出本文的研究方法、思路、創新點和意義。
第 2 章是相關理論基礎。首先介紹移動電子商務和 APP 相關概念，然后概括介紹本文用到的模型理論，包括線性神經網絡模型、Weaver-Thomas 模型和短板理論。
第 3 章是移動電子商務發展現狀。充分分析移動電子商務手機、網民和 APP的發展現狀，手機的現狀，重點分析了智能手機的發展現狀，網民的現狀主要分析了移動電子商務用戶的發展現狀，APP 的現狀重點分析了當前比較流行的 APP的發展現狀，結合短板理論分析出 APP 現狀是移動電子商務現狀中最薄弱的環節。
第 4 章是移動電子商務發展潛力分析。從手機、網民和用戶三個角度來分析移動電子商務發展潛力分析。其中手機方面從橫向、縱向分析了智能手機的發展潛力，用戶方面通過運用線性神經網絡模型對我國移動電子商務用戶數量預測，做出 2014 到 2016 年 3 年中國電子商務的前景，來探求移動電子商務市場中用戶發展潛力，APP 方面從橫向、縱向分析了 APP 的發展潛力，最后結合短板理論得出移動電子商務發展潛力在 APP 的發展潛力。
第 5 章是移動電子商務 APP 市場價值分析。通過構建了覆蓋率、啟動次數比例、軟件質量、使用率、用戶屬性、下載量、市場份額、生活緊密程度、停留時間 9 項指標的指標體系，運用 Weaver-Thomas 模型來分析我國移動電子商務APP 的市場價值。主要對移動視頻、移動新聞、移動音樂、移動購物、移動搜索五項 APP 進行了市場價值分析并結合實際情況研究出移動電子商務 APP 市場中具體哪種 APP 最具有市場戰略價值。
第 6 章是總結及展望，首先總結移動電子商務發展現狀和發展潛力，然后根據前文所得的計算結果，結合移動電子商務的實際發展現狀，有針對性地為移動電子商務發展提供相關的對策建議，最后展望移動電子商務的未來。
