隨著第五次信息技術革命浪潮的到來，網絡技術和信息技術廣泛運用于各行各業，并對世界經濟和社會格局產生了重要的影響，電子商務隨著時代的需求出現在人們的視野中。關于電子商務的具體定義，國內外有范圍說、內容說、流程說和技術說四種解釋[1].簡單來說，電子商務可以理解為貿易活動的電子化和自動化。我國的電子商務起源于上世紀90年代初期，進入到21世紀，電子商務在我國發展迅速，截至2013年底，中國電子商務市場交易規模達10.2萬億元[2].一些大型電子零售網站相繼崛起，創造了一個又一個銷售史上的奇跡。

在我國廣大農村地區，隨著新農村建設的不斷深入，以及農村信息化建設的大力推進，電子商務已經在我國很多農村地區落地生根。正是由于互聯網絡的互動性、虛擬性、開放性的特點，許多人開始認識到發展農村電子商務是解決“三農問題”又一條新的途徑。目前對于農村電子商務發展等相關問題，我國學者做了大量的研究工作，研究成果頗豐。周海琴教授對農村電子商務給出了精確的定義，即農村電子商務是指利用簡單、快捷、低成本的電子通訊方式，買賣雙方不謀面地將農村經濟活動中易得的產品傳遞到 市 場并完 成交易的全過程[3].學者郭軍明就我國農村電子商務發展提出了要遵循循序漸進、政府主導、教育先導的原則并且加快基礎設施建設、軟硬件協調投入的觀點[4].

針對目前我國農村電子商務發展出現的問題，學者岳云康提出了將“農家店”與“虛擬店”兩者結合起來，利用農家連鎖超市來彌補一直困擾電子商務快速發展的瓶頸問題[5].這些研究為我們認識和思考農村電子商務發展問題提供了重要的文獻資料。

一、農村發展電子商務的必要性

近年來，雖然我國經濟持續高速發展，農村面貌也發生了很大的變化，但“三農問題”一直是我國在發展過程中難已突破的瓶頸。著名學者趙磊就曾提出，今日中國之“三農問題”本質上就是小農經濟與市場經濟的沖突和矛盾[6].因此，解決“三農問題”的重要方法就是破除農村根深蒂固的小農經濟體制。在農村地區推廣電子商務，可以加速農村市場化的進程，加快農業產業結構的調整，縮小城鄉差距，提高我國農業的競爭力。因此，我們可以對發展農村電子商務的必要性作出以下幾點闡述。

1.發展農村電子商務是發展現代化農業的需要

當今農業的發展已經進入到了現代化階段，現代化農業的基本特征就是現代化的經營模式、產業體系和發展理念。電子商務就是現代化經營模式的典型代表。通過互聯網等信息化手段的運用，可以逐步使得我國農民從過去單純的生產者這一角色過渡到經營者的角色[7],從而實現農產品的網絡營銷。這種模式既降低了農產品的輸出成本，又提高了產業的運作效率。這進一步解放了農村的生產力，提高了農業的競爭力。

2.發展農村電子商務是方便農產品流通的需要

在過去很長一段時間，我國農產品流通存在的一個很大的問題就是農民沒有主動性，往往都是被動地被市場需求所控制，從而造成了農產品流通的極大障礙。而在農村發展電子商務，尤其是它有著市場全球化、交易虛擬化、營銷全天候的特點[8],這就為農民提供了更為準確的市場信息和更加豐富的流通方式，從而極大地提高了農產品的流通率。

3.發展農村電子商務符合經濟和社會發展規律

隨著“互聯網革命”的深入，電子商務已經開始與實體經濟融合，逐步改變著人們的生產和生活方式。據統計，2013年，我國電子商務交易總額超過了10萬億元，全國規模以上快遞企業超過70%的業務量來自網絡零售的配送需求[9].互聯網經濟正在成為我國經濟增長中一股年輕且強大的力量，在經濟和社會發展中扮演著越來越重要的角色。

在農村開展電子商務，讓古老的農業文明搭上現代科技發展的便車，對于實現農業跨越式發展有著重要的意義。

總之，無論從農業自身的發展還是社會整體發展的角度來看，在農村大力發展電子商務已經成為人們的共識。對于傳統農業社會中已經習慣“小農經濟”模式的農民[10],電子商務這個新生事物將會徹底改變他們的生活和生產方式，同時給傳統農業模式帶來巨大的轉變。

二、農村發展電子商務的條件

目前，電子商務在農業發展中起到的重要作用已經被人們廣泛認可。在我國很多農村地區，電子商務從無到有、從少到多經歷著快速的發展。但總體來看，我國農村電子商務的發展遠遠滯后于全國電子商務的發展，還處于發展的初級階段。我們可以從政治、經濟、文化和技術四個方面對農村發展電子商務的條件進行分析，從而更好地理解農村電子商務的發展規律。

1.政治方面

我國政府一直對 “三農問題”高度關注，“十二五”計 劃 中 明 確 提 出 要 加 快 社 會 主 義 新 農 村 建設[11].目前各級政府對于農村發展電子商務是持鼓勵態度的。很多地方政府都在積極推進農業信息化建設，將農村通信基礎設施建設和農村信息資源開發等工作納入“村村通工程”.隨著農業信息化建設和農村互聯網工程建設的完善，電子商務在我國廣大農村地區有著非常廣闊的前景和市場。

2. 經濟方面

我國經濟雖然處于平穩增長的時期，但城鄉差距擴大已是不爭的事實。農村建設投資遠落后于城市建設投資，從而導致農村基礎設施落后。目前我國很多地區的農村經濟基礎依然較差，其現有的網絡通信設施很難滿足日新月異的電子商務發展要求，加上農村地區本身對于人才的吸引力小，因此缺乏大量的專業技術人員參與到電子商務的建設和日常運作中。另外，農業生產的周期一般較長，與其他商品的流通周期相比較低，因此更需要一定的資金去支持日常的生產運作。這些因素在某些方面正制約著我國農村電子商務的發展。

3.文化方面

我國有著深厚的農業文明背景，自給自足的“小農經濟”模式長期支配著農民的生產和生活，傳統觀念的束縛導致農民不容易改變原有的生活方式和思維模式。特別是有些基層農村干部對于電子商務的認識較為落后，這就直接影響到這一事業在基層地區的發展[12].加上長期以來，農村地區的教育水平較落后，農民的科學文化水平較低，他們對于網絡、電子商務這些新興事物接觸得晚且機會較少。這些“先天不足”就使得電子商務在農村的發展有了一定的障礙。

4.技術方面

正是由于我國農村地區落后的教育水平導致農民文化水平較低，所以掌握基本網絡技術的農民相對較少。農村地區網絡基礎設施建設也一直不到位，開展電子商務所要求的基本技術在我國很多農村地區都不具備。相較于城市地區各類發達的互聯網公司和物流公司，農村地區在這些方面存在著很大的缺陷。另外，我國目前雖然已經建立了大量的農村電子商務網站，但是這些網站的技術性和專業性較低，實用性就大打折扣。每年大量的IT人才流入各大商品銷售平臺，而進入農村電子商務平臺的人才卻只有很少一部分，這也十分不利于農村電子商務的發展。

綜上我們可以看出，目前我國發展農村電子商務的大環境還是較為寬松的，政府也在努力加大對農村的投資力度。但是由于歷史和現實的原因，在我國農村要開展好電子商務這一事業，需要綜合各方面因素，統籌兼顧，才能走出符合我國農村自身特點的電子商務道路。

三、社會學視角下我國農村電子商務發展

從社會學角度看，在農村發展電子商務這一行為既是農民自己作出的選擇，又是整個社會對于農業生產方式轉變的期待。因此，我們可以用社會選擇這一理論來對農村電子商務發展進行進一步的分析。社會選擇理論指的是將社會成員的偏好集結成為群（社會）的偏好。例如，投票選舉、市場機制等。從形式上看，社會選擇是典型的群決策問題，但從更深的層次分析，社會選擇理論研究的是“個人價值與社會選擇之間的沖突與一致性的條件”.正是由于在農村地區越來越多的農民開始關注到電子商務這一新興事物，使得農村電子商務發展獲得了全社會的關注。也正是由于越來越多的人投入到電子商務事業中，才使得互聯網經濟極大地增長，從而獲得了人們的關注。

首先，我國在農村電子商務發展的過程中應該采取政府主導的模式。這是由我國的政治體制和經濟體制決定的。只有明確了政府的領導，才能統籌各部門和各種有利條件進行有機地結合。政府要加大對農村電子商務發展的扶持力度，從資金、人才、政策等各方面給予支持。

其次，加強農村電子商務的宣傳力度，在基層設立一定的獎勵政策，鼓勵更多的農民尤其是對電子商務缺乏了解的農民嘗試。另外，要加大對于基層領導干部的培訓，讓他們成為農村電子商務事業建設的“排頭兵”.再次，政府應予以一定的優惠政策鼓勵互聯網公司和物流公司將業務范圍更多地拓展到農村。這樣既方便農業產品的運輸和流通，也為這些公司的發展提供了新的機遇。同時，地方政府可以與一些互聯網公司合作，加強對農民電商技術的培訓和指導，讓他們從根本上掌握電子商務的相關技術和理念，使得他們在實踐中由被動發展變成主動投資。

最后，要完善農村電子商務的相關法律和政策。根據不同地區的不同特點，制定出符合實際情況的具體細則。只有在完善的法律體系和良好的政策氛圍里，農村電子商務才能順利健康地發展。

四、結束語

從社會學的視角來看，電子商務在農村的發展有著時代性、社會性和群體性。從眾的選擇是農村電子商務發展的人的因素條件；黨的新農村建設是電子商務發展的政策的支撐點。農民在科學文化上的投入是知識變財富的電子商務發展的基礎，黨和國家對農村基礎設施投入資金撥給、人才技術支持方面的下沉，是農村電子商務發展的動力。

參考文獻：

[1] 鄭淑蓉，呂慶華。中國電子商務20年演進[J].商業經濟與管理，2013（11）：5-16.

[2] 肖琳。淺談我國電子商務現狀與發展趨勢[J].科技視界，2015（6）：229.

[3] 周海琴。我國農村電子商務發展關鍵要素分析[J].中國信息界，2012（1）：17-19.

[4] 郭軍明。我國農村電子商務發展策略淺析[J].安徽農業科學，2009（24）：11772-11773.