作為 21 世紀公認的朝陽產業，動漫產業的動漫衍生物已經和現代人的生活息息相關，密不可分。 河北省擁有國內頗具盛名的白溝國際商貿城和南三條小商品批發市場，發展河北地域性動漫衍生品產業更有獨特優勢。 河北應當充分依托白溝和南三條的動漫衍生品銷售優勢以及省會眾多職業院校的動漫人才培養能力， 打造出具有河北地域性動漫衍生品產業基地。

一、中國動漫衍生品產業現狀分析

傳統觀念中的動漫衍生品都是兒童的使用品，實際情況遠非如此。 國外的動漫衍生品已經涵蓋了各個年齡段， 各個階層，幾乎各個普通家庭的所有生活用品都有動漫衍生品的影子。 大到迪斯尼主題公園，小到小女孩頭發上的一個卡通發卡。 動漫衍生品已經和我們的生活息息相關。 無論你喜歡或者不喜歡，它都以這樣的形式存在著，遍布人們生活的每一個角落，成為現代人生活的組成部分。 在物質生活極大豐富的今天，越來越多的人開始重視精神層面的追求。 日益豐富多彩的動漫衍生品可以更好地滿足人們的這種需求。 高尚且由積極向上意義的動漫衍生品，對于社會主義先進文化的促進作用也不容小覷，對于增強青少年的愛國主義教育，以及增加新的經濟增長點都具有重要意義。

在動漫產業鏈中， 動漫衍生品的設計、開發以及銷售處于最末一環。 由原創動漫形象衍生出來的動漫文化產品、服務、品牌、娛樂等構成了所謂的動漫衍生品。 大的方面包括主題公園、大型游樂場、大型交通工具等，小的方面有文具、玩具、游戲、服裝、飾品等。

雖然在動漫產業鏈中居于最后的環節，但是衍生品的開發卻是整個動漫產業鏈中收益最高的一個環節。 在動漫產業成熟的國際市場， 動畫片的播出收益只占到一到三成，而衍生品開發授權的收益高達七到九成。 對于國內市場而言，全國各地的動漫基地如雨后春筍般地，遍地開花。 石家莊、上海、長沙已初步形成了與游戲相關的動漫衍生品產業鏈；北京更是人才濟濟，良好的地緣條件，正逐步成為國際一流的動漫產業中心。 據相關資料介紹，國家將在 5-10 年內，使得動漫產業的產值達到 GDP 的百分之一。由于政府的大力支持，若干年后，中國的動漫產業將迎來百分之一百一以上的迅猛增長。 據權威機構估算中國的動漫衍生品產業將會在不久的將來突破 1000 億元。

二、河北發展地域性動漫衍生品的優勢

自 2006 年 9 月，石家莊舉辦首屆“國際動漫博覽會”以來，到今年為止，該展會已經成功舉辦了八屆。 經過了近十年的歷練和發展，石家莊國際動漫博覽會已經由一只其貌不揚的丑小鴨，發展成一只美麗大方的白天鵝，成為北方參加人數多， 內容豐富多彩的動漫博覽會。 以白溝和南三條為代表的河北小商品批發市場，其發展規模和影響已輻射全國。 河北部分有眼光的商家也逐步涉足動漫衍生品的批零。 高等院校的動漫專業也紛紛開設相關課程。 因此，打造河北地域性動漫衍生品產業基地已水到渠成。

（一）白溝和南三條小商品批發市場為動漫衍生品銷往全國建立了良好的渠道

白溝和南三條以其在全國巨大的影響力，集聚了良好的人氣和商品銷售渠道，成為河北地域性動漫衍生品產業基地的最佳選擇。 這兩個市場所經營的小商品可以成為河北地域性動漫衍生品的載體。 而白溝和南三條也可以在原來的身份上增加一個新的標簽：華北最大的動漫衍生品集散地。

（二）河北動漫企業為衍生品的高額利潤所驅動紛紛加入衍生品的研發

按照動漫產業“漫畫原創———動畫片———動漫衍生品”的產業鏈條，其中以衍生品所占利潤空間最大，約百分之七十到九十。 如此豐厚的市場回報引發無數企業競相進入， 紛紛建立動漫衍生品研發中心。 多數企業采用“送出去”“請進來”的方法把沿海先進動漫產業的最新生產工藝和嚴格的企業管理引進河北。

有眾多河北地域性特色的動漫衍生品紛紛下線，通過兩大小商品市場走向全國。

（三）全省眾多的大專院校所開設的動漫

衍生品方面的課程為河北地域性動漫衍生品產業的發展提供了保障據不完全統計，僅省會就有 7 所以上的高等院校開設了動漫專業。 河北師范大學開設的動漫專業， 聚集了大量河北省高質量的動漫人才。 他們具備了良好的動漫人物及場景的原創能力， 并具有三維動畫的制作和后期編輯合成技能。 由國內知名的文化企業投資，師大美術與設計學院師生傾力打造的中國第一部動漫喜劇電影《龍戰前傳》已經成功殺青并后期制作完成。 前期已成功銷往國外市場，后期將逐步在國內院線上映。 由該院師生制作的動漫衍生品亦同步推向市場。

三、發展河北地域性動漫衍生品產業所采取的策略

對于動漫衍生品這樣一個資金密集、技術密集、人才密集的現代新型文化產業，單單依靠企業或是高校的力量是遠遠不夠的。 必須由政府制定“一盤棋”規劃以及各種優惠政策。

（一）優惠政策的制定要符合動漫衍生品企業的發展特點

動漫衍生品的研發需要大量的資金。 政府應當對于有重要國際影響的原創動漫衍生品給予合理的資助。 對于有貸款需求的企業，政府可以適當提供貼息貸款予以扶植。 鼓勵高校和企業組成校企動漫衍生品研發中心，對于層次比較高并獲得省級和國家級動漫衍生品研發中心的給予物質性獎勵。

（二）河北地域性動漫衍生品基地的籌建

從地理區位考慮，應當在白溝和南三條之間，也就是保定和石家莊交界地區建立動漫衍生品基地。 其一，可以借力兩大市場的人力、物力、財力優勢，亦可充分利用原有的銷售渠道。 再就是可以降低產品的運輸成本，進而提高競爭力。 其二，保定和石家莊都是高校云集之地，相關院校眾多，可謂人才濟濟。 良好的學術氛圍可以為動漫衍生品企業提供最優質的原創動漫形象。

（三）逐步把白溝和南三條打造成國際動漫衍生品出口基地

客觀地講，白溝和南三條僅僅作為兩個輻射全國的小商品市場而聞名全國，而國際影響力卻有待提高。 和國外動漫強國相比，我們太缺少國際出口基地。 其中的客觀原因是兩大市場中的動漫衍生品沒有規模。 另外，檔次太低，一味模仿國外的廉價衍生品充斥市場，帶有河北地域性動漫衍生品更是鳳毛麟角。 忽略地域性衍生品的研發，而只是代工貼牌并非長遠之計。 河北地域性動漫衍生品需要國際化的營銷平臺。

總之，發展河北地域性動漫衍生品不是一時權宜之計，它是一項系統工程，需要政府企業高校通力合作，為河北動漫企業的盈利創造良好的環境。

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