2014 年初，“都教授”“千頌伊”“啤酒和炸雞”等詞充斥各大社交平臺，而這些熱詞都來自于一部韓劇--《來自星星的你》（以下簡稱《星星》），它由韓國 SBS（首爾放送株式會社）發行，于 2013 年 12月 18 日首播。根據韓國 AGB 和 TNS 的統計數據，該劇在韓國播出時平均每集收視率高達 25%,全劇最高收視率達 28.1%;網絡播出收視率平均每集 60%,最高達73.4%,在電視和網絡平臺獲得韓國 2013 年迷你劇的雙料冠軍。該劇的火熱并不限于韓國，可以說是風靡亞洲。
僅在中國，據對愛奇藝、PPS 等中國主流視頻網站的不完全統計，《星星》的網絡播放量破 50 億，同時也成為史上第一部百度指數破 400 萬的電視劇。①《星星》無疑是受人追捧的，在眾多“星粉”中，女性觀眾的一系列追劇反應尤為突出，而女性觀眾瘋狂追劇的背后體現的是一種怎樣的動機？本文基于“使用與滿足”理論，著眼于《星星》的女性觀眾，探析其行為背后的心理需求及動機。
一、滿足審美心理需求
美好的事物總是吸引人們的視線，俊男美女、時尚潮服、唯美畫面，可以說是韓劇必不可少的特色，也是吸引女性觀眾的重要因素。在《星星》中，女主角“女明星”的身份，將這些特色體現得更為突出，甚至引發了奢侈品服裝、應用軟件、旅游景點、樓盤、書籍、汽車、美發等多個行業的經濟效應。②
（一）亮眼的人物
《星星》中的男女主角，可謂是男神、女神級別的人物?！扒ы炓痢钡陌缪菡呷琴t憑借《野蠻女友》一度成為“國民女神”,此次在《星星》中飾演當紅女明星，雖然神經大條、脾氣不好，但是性格率真、善良，這樣的一個女性形象，從某個方面來說，滿足了女性對于自身形象的一個幻想，這樣的女性在現實生活中不常見，觀看《星星》能讓女性觀眾獲得這方面的滿足感。男主角“都敏俊”更是擄獲了萬千少女少婦的心，正太的外表，沉穩的內心，用當下流行的話來說就是“萌”.作為外星人和作為大學教授的地球人這兩個雙重身份更是為“都敏俊”這個角色添加神秘感和高端感。同時“都敏俊”獨自生活四百年的孤寂，剛開始懂感情就面臨分別的傷感，牽動著女性觀眾柔軟的心，會讓她們自然而然產生母親般的保護欲。完美情人的外表加上讓女性觀眾產生保護欲的坎坷經歷，“都敏俊”受到熱捧情有可原。
除了兩大主角，其他人物角色也毫不遜色。比如“李輝京”的扮演者樸鎮海曾出演過《傳聞中的七公主》，在里面飾演的“年士兵”獲得不少好評，深入人心，尤其是女性觀眾。此次飾演的癡情男形象更是讓廣大女性直呼“輝京，我來愛你！”
（二）華麗的服飾與妝容
《星星》每集女主角換裝頻率都在 7 個造型以上，Chloé（珂洛艾伊）的短外套配紗裙、 Balmain 的聳肩夾克配皮裙、Chanel 以及 Louis Vuitton 等大牌睡衣 , 讓女性觀眾們過足了眼癮。劇中女演員們的耳環、口紅、高跟鞋、發型、妝容等等也受到女性觀眾的熱烈追捧，甚至“千頌伊”同款的口紅全球斷貨。根據淘寶網 2014 年 2 月的搜索數據顯示，搜索《來自星星的你》同款的用戶是搜索2014年馬年春晚所有表演明星同款服裝用戶的 100 倍。
在《星星》臨近結局的那幾天，該劇同款的搜索指數更是環比上漲 132.1%.③作為一檔有演藝圈背景的電視劇，角色們的服飾和妝容美不勝收，令人目不暇接，極大地滿足了女性受眾的視覺審美需求。
（三）唯美而奢華的場景
《星星》中有很多場戲都是在男女主角的住處拍攝，攝制組花費 10 億韓元（約合 566 萬元人民幣）打造他們的住處，女主角的家溫馨又有點小俏皮，男主角的家奢華有品質。除了奢華的居住環境，還有星光熠熠的游輪、包場的午夜游樂場、唯美的雪地探戈。在房價、物價不斷高漲的當今，這些對于大多數工薪階層來說往往遙不可及，尤其是在一線城市，奔波勞碌的奮斗青年們拼死拼活為的可能僅是一個容身之所。對于感性而愛幻想的女性觀眾來說，暫且“看個夠癮”,暫時忘記生活的壓力，做一場豪華的美夢，獲得一種審美心理上的滿足感。
二、滿足情感心理需求
女性是感性的動物，情感豐富，一點點的波動就能引起情緒的變化?！缎切恰分?，最吸引人的情感毫無疑問是愛情了，“都敏俊”和“千頌伊”跨越星球時間的愛戀，“李輝京”對“千頌伊”十幾年不變的守護，“劉世美”對“李輝京”默默十幾年的暗戀，錯綜復雜的愛戀極大地滿足了女性觀眾的情感需求。除此之外，親情也是另一大亮點。
（一）錯綜復雜的愛情
《星星》中的愛情可以分為三條線，分別是“千頌伊”和“都敏俊”的互戀，“李輝京”對“千頌伊”的癡戀，“劉世美”對“李輝京”的暗戀，主線是“千頌伊”和“都敏俊”的“曠世奇戀”.這一對跨越種族、時間，最終得以團聚，達成了女性“有情人終成眷屬”的期望，使得她們更加堅信愛情的美好，填補在現實生活中有時候無法獲得的情感空缺，隨著劇情的發展似乎完成了一種代入式的愛情體驗?！袄钶x京”和“劉世美”對各自愛人的癡戀，也引起了不少女性觀眾的共鳴，或是感傷已然逝去的暗戀時光，或是糾結于此刻正在暗戀的情懷，或是痛心于求而不得的感情。無論是悲是喜，女性觀眾都會極大地投入到劇情中，獲得相應的情感代入體驗和滿足。
（二）割舍不斷的親情
《星星》中“千頌伊”的弟弟“千允才”打架、逃課、泡吧，是個典型的叛逆期少年。平?？此婆c姐姐矛盾很大，但是一遇到姐姐出事，絕對是拼死保護?；蛟S是想到現實生活中的弟弟或者兒子，這樣別扭的男孩引得很多女性疼惜。還有愛慕虛榮的媽媽對“千頌伊”真心的愛，爸爸犯錯改過后姐弟倆對其的原諒，無不彰顯出家庭的溫暖以及親情的可貴。大多女性對于家庭一向重視，她們人生最大的愿望可能就是擁有一個幸福穩定的家庭，即使為家犧牲自己的事業也在所不辭。所以，該劇中親情的溫暖極大地滿足了女性受眾對于親情的向往和珍惜。
三、滿足文化心理需求
同屬于亞洲文化圈，而且還受到中國文化的極大影響，韓國文化與中國文化在某種程度上具有極強的相近性，而這種文化相近性會產生一種文化上的共鳴，使得中國人對韓國文化有一種自然生成的親近感，更容易融入韓國文化創造的意境。
（一）相同的倫理觀念
受儒家文化的影響，韓劇中有很多東方式的倫理觀念。在《星星》中，女主角千頌伊的母親在家長職責的履行上完全不合格，但是千頌伊并沒有拋棄她，還是會向母親妥協，傳遞了一種無論在何種情況下子女都應該遵循贍養父母的孝順之義；千頌伊弟弟雖然叛逆，但是對姐姐是真誠關心并且勇于付出，體現了兄弟姐妹間的友愛之義；張律師為報救命之恩一心守護都敏俊，幾十年不忘初心，體現了朋友之間的真誠之義……這些都和中國倫理觀念一致，也符合當下中國的社會主流價值觀。
如此一來，中國觀眾，尤其是更加感性的女性觀眾，對于該劇就會有頗為強烈的情景代入感。
（二）“真善美”的追求
通常情況下，亞洲電視劇中正面角色都是“真善美”的化身?！缎切恰芬膊焕?，和大多數韓劇中的女主人公形象一樣，千頌伊雖然是女王作派，有點“野蠻”、脾氣不好，但本質善良、性格直率，完全符合“真善美”的標準。相比惹人憐愛的柔弱女性角色或者是各方面表現十分完美的女性角色，這種外表強悍內心脆弱外帶點小瑕疵的“真善美”化身更容易獲得女性受眾的青睞。
另外，縱觀整部劇，除了“李載經”是個大反派，剩下的角色幾乎都是“善類”,而李載經最后悲慘的結局更是突出了“善惡有報”的理念。
（三）“大團圓”式的結局
與西方電視劇文化不同的是，東方電視劇文化向來喜歡“大團圓”式的結局?！缎切恰分?，都敏俊和千頌伊歷經苦難，最終有情人終成眷屬。這樣的劇情安排符合中國觀眾的接受心理，尤其是女性觀眾，她們對愛情的期許往往更為濃烈，更期待愛情開花結果。
四、從眾心理驅使
從眾心理指個人受到外界人群行為的影響，而在自己的知覺、判斷、認識上表現出符合于公眾輿論或多數人的行為方式，而實驗表明只有很少的人保持了獨立性，從眾心理是大部分個體普遍具有的心理現象。不少人開始看《星星》很大程度上是緣于從眾，這與它成功的營銷密不可分，在宣傳中，從最初“全智賢復出，14 年后首部電視劇”到“初雪、炸雞、啤酒”再到“外星人都教授”,不斷抓住話題，炒熱話題，將有代表性的信息演化為流行關鍵詞，同時內地明星在微博上轉發關于該劇的信息，使得該劇網絡討論熱度一直很高?，F代人的社交生活已然離不開微博和微信，《星星》在這兩個平臺的討論量這么大，一些對“炸雞”“啤酒”等流行詞困惑的女性，為了在社交圈中和其他人有共同的話題，會強迫自己去看《星星》。而一旦開始關注該劇，女性觀眾往往能獲得審美需求、情感需求、文化需求上的滿足，這些需求的滿足反過來又推動女性受眾對《星星》的追捧。
總而言之，《來自星星的你》能夠如此火爆有跡可循。
廣大女性觀眾對其的追捧可以從審美心理需求、情感心理需求、文化心理需求三個層次進行動機分析?！缎切恰窐O大地滿足了女性觀眾在以上三個層次的心理需求，當然它成功的營銷也使得從眾心理發揮作用，壯大了其女性觀眾粉絲團。之后的韓劇或者是國產劇都可以借鑒《星星》的成功之處，精準定位，了解目標群的需求，制作出符合目標群體口味的作品。
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